[好文摘要]
「老闆請我幫他們寫品牌故事。然後他們不知道自己當初創立這個品牌是為什麼，也不知道自己為什麼要取這個品牌名稱，更不知道這個LOGO設計是為什麼，只覺得好看、好聽、好念而已。品牌的理念也就是很一般的品質、誠實、認真、專業...等等的詞。他們希望我能夠為他們寫出一個感人的品牌故事。但是他們也不知道要感動誰？也不知道自己有什麼感人的地方。」
「文案最重要的技能就是挖掘細節的能力，還有重塑意義的想像力。文案不是魔法師，無法改變產品的本質，只有老闆才可以。」
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這絕對是可怕的都市傳說！本鮭就遇過這種老闆，可見很多品牌根本是寫手掰出來的？（誤）我的作法很像，請他們花點時間講講心路歷程，甚至是夥伴閒聊，讓我從聽、觀察去抓出這個團隊的基調和氣氛，配合自己去找些資料，看這個品牌在市場的差異性是什麼，去想像他們的產品可能會傳達什麼精神、品牌價值等，然後，去寫故事。
也有遇過連跟我分享的時間都沒有（或覺得沒必要），只能從他們提供的空話資料去拼湊，就沒啥品牌故事可言惹（反正好像也沒sense去獲得多好的品牌故事）。
有些人則會提供落落長的研發/創立動機，但要小心，不要變成在列舉自己的豐功偉業，這是品牌故事，不是你的自傳，除非你就是品牌。
所以回歸到最重要的：產品。產品質好，故事就有可塑性，宣傳起來也才夠真，夠真才能打動人啊。
#薰鮭魚 #好文摘要 #文案 #鍵人 文案的美 林育聖
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